Redes sociales y consumo en Castilla-La Mancha
En el marco de las actuaciones de investigación en materia de consumo que el Observatorio de Consumo de Castilla-La Mancha lleva a cabo, se presenta esta
investigación que pretende conocer la influencia de las redes sociales en los hábitos de consumo de la población joven en Castilla-La Mancha.
En las últimas décadas las formas de descubrimiento y decision de compra han experimentado una transformación profunda impulsada por las plataformas digitales y,
en particular, por la emergencia de figuras conocidas como social media influencers. Para la juventud, tanto adolescentes como jóvenes adultos, consumidores de grandes
cantidades de contenidos en Instagram, TikTok, YouTube y otras plataformas, la exposición a recomendaciones, reseñas y demostraciones realizadas por influencers
constituye una de las vías principales de información sobre productos, tendencias y estilos de vida. Estudios y revisiones recientes muestran que los influencers no solo
aumentan la visibilidad de marcas y productos, sino que modifican actitudes, generan intenciones de compra y facilitan prácticas de consumo entre los/as jóvenes (Bhardway, Kumar, Gupta, Baber, & Venkatesh, 2024)